ART DIRECTION | 2022

Ipanema: Carnaval 2022

A marca Ipanema é um dos ícones do segmento de calçados no Brasil. Em 2022, o Carnaval não retornou completamente às ruas por causa da pandemia. A campanha nas redes sociais mostrou como a consumidora ainda pode comemorar o feriado em casa com Ipanema. Para enriquecer a narrativa e gerar identificação, a campanha foi batizada de "Se esse bloco fosse meu", explorando diferentes tipos de foliões dos blocos de carnaval e como cada um deles escolheu comemorar este ano. 

Brazil is synonymous with vibrancy, natural beauty and diversity, and bold, bright colours – all of which are seen, heard and felt in the sandals flipflopping around the world-famous neighbourhoods of Rio de Janeiro. Ipanema’s flip flops are all over brazilian women feet. In 2022, carnival still hasn't fully returned to the streets due to the pendemic. Through beautifully crafted images, the social media campaign showed how consumers could still celebrate the holiday at home with Ipanema. To enhance the narrative and generate identification, the campaign was called "If This Block Was Mine", exploring the different types of revelers of the carnival blocks, also known as 'blocos de rua', and how each of them chose to celebrate this year.

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O 'Bloco das Exaustas' pertence a quem planejou passar o feriado de Carnaval maratonando sua série favorita em seu pijama mais aconchegante.

There are the ones who planned to spend all day binge-watching their favorite tv show in cozy pjs.

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O bloco 'Primeiras a Chegar, Últimas a Sair' reúne os que aproveitam ao máximo desde a primeira música sem se cansar.

Those who can't get enough of partying and enjoy themselves from the first song to the last.

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O 'Pés pra Cima' é o bloco mais good vibes, de quem prefere curtir a natureza e a sua própria companhia.

There are the ones who are all about good vibes, nature and chillin'.

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O Bloco 'Me Arrumo Pra Ficar em Casa' é de todas as mulheres que não precisam de uma desculpa para usar glitter e chamar as amigas para dançar e cantar junto.

There is also the woman that don't need an excuse for wearing sparkles and calling all girl friends to dance and sing along.

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Por fim, o Bloco 'Se Tem Sol Eu Vou' é sobre quem curte o feriado por causa do calor do verão.

And finally, those whose energy comes from the sun, the heat is the mood for partying.

Agência: Buena Onda

Concepção criativa: Isadora Machado; Marilia Feuerborn; Mauricio Oliveira; Pedro Damásio; Renata Guerra; Victoria Pires; Victoria Valdez.
Direção de Arte: Luize Cidade; Victoria Pires 

Fotografia: Oroboro (Letícia Zluhan e Gabriel Not)

Styling: Monstera Moda

Produção de objetos: Evelyn Bartz

Produção Executiva: Giovana Rabelo